Jaguar: Луксуз и елеганција во британското портфолио — одлуки и стратегии

Британската марка Jaguar се толкува како синотом на луксузот и елегантниот дизајн во автомобилските решенија. Денес, компанијата функционира како еден вид под-марка во рамки на Land Rover, што влијае врз глобалниот имиџ и пазарна позиција на брендот. Во светската публика, Jaguar доживува оптимистичко прифаќање и често носи изненадувачки одлуки во својата домашна држава.

Една таква дискусија се однесува на прашањето дали Jaguar продолжува да плива во современиот пазар. Во Англија, брендот опслужува 80 продавници, но неодамнешните одлуки ги намалуваат оваа бројка. Управата одлучи да затвои 60 продавници; со тоа во Велика Британија остануваат 20 официјални центри за продажба.

Со електрични возила и премин кон онлајн продажба, Jaguar ја реформира својата продажна мрежа и веќе во Англија доминираат продавници кои делат заедничка идентитетска припадност. Дел од овие објекти се заеднички со Land Rover, создавајќи „куќи на брендот“ за двете марки. Оваа практика е слична и на стратегијата на Renault и Dacia, кои исто така ги користат заедничките центри за клиентско искуство.